次世代のフィットネスの現場に
空間装飾がもたらす新たな可能性

永友： 弊社は北海道を拠点に10店舗展開しています。素人ながら各店舗ごとにコンセプトを決め他社との差別化を図ってきました。仕事で都内へ来ることも多く、その時は決まってお気に入りのカフェに行くんですが、その空間がとても好きで、こういった空間プロデュースをうちのジムにもお願いできないかと思ったのが始まりですね。

甲斐： ジムのプロデュース経験はなかったものの、近年のウェルネスブームもあり新たな市場として気になっていました。様々なジムを見ていて「この空間をもっとよりよくできるはずだ」と感じていた直後だったので、とても興味を惹かれました。お話をいただいた時、代表と福岡にいたのですがその足ですぐ札幌に飛びました。弊社としても新たな市場だったのでワクワクしました。当時あった8店舗全て、一号店から順番に拝見していきました。店舗ごとにニューヨーク、カリフォルニアなど異なるテイストをいれていたことが印象に残っています。永友さんが空間の作り方に力を入れているのが伝わってきました。これはもっと進化できるし、僕らでお手伝いできることも多いなと感じご提案させていただきました。

永友： 依頼前は都内のジムに視察に行き、マシンの選定や配置について独学で学んでいました。多くのインプットがありましたがどの店舗も重厚感が印象に残り、求めていた「心地よくトレーニングができる場所」とはかけ離れていました。ジャンルにこだわらず、様々な店舗に足を運ぶうちに、アートと融合しポップな空間にしたいと思いつきました。同時にどの店舗もコンセプトが確立されていないことに気が付きました。

甲斐： 私たちは通常トータルブランディングのお仕事をお手伝いをしています。ブランドを構築していくうえで多店舗展開していこうという時に絶対に軸になるコンセプトを一つ持たなければいけないと強く思ったんです。FITNESS24の場合、思いは一筋あるが、表現する軸が模索中だったのでブランドのストーリーをまとめ、提案させていただきました。

永友： 思いはあるけれど、それを形にすることができていなかったんです。そこを甲斐さんがコンセプトブックにまとめてくれた。私たちがお客様に伝えたい思いが、同じ熱量で伝わりやすく詰まっていてとても感動しました。更にそれだけではなく、ロゴも一新しましょうと提案を受けたのですが、実はそのロゴを手掛けた方もトランジットに紹介していただいた大御所のデザイナーさんでした。大手商業施設などのロゴを手がけている方で、紹介いただいた時もそんなすごい人がうちのロゴ作ってくれるの！？と驚きました

甲斐： 企画したものに、様々な方のお力をいただく事で、期待を超えるより良いものに作り上げることができると考えています。リブランディングしようとなった時はロゴまでは意識されてなかったと思いますが、僕らとしてはコンセプト整理、ロゴデザイン、空間デザインの三つをお手伝いし、改めてスタートラインに立っていただく事をお勧めしています。